WEBVTT

00:00:00.310 --> 00:00:07.750
<v Piotr Starzyński>SXO, czyli Search Experience Optimization, to strategia optymalizacji strony

00:00:07.750 --> 00:00:14.670
<v Piotr Starzyński>pod użytkownika, który trafia z wyszukiwarki internetowej. Łączy więc

00:00:14.670 --> 00:00:20.370
<v Piotr Starzyński>pozycjonowanie, dopasowanie treści do intencji, wygodę korzystania ze strony i

00:00:20.370 --> 00:00:27.150
<v Piotr Starzyński>w końcu konwersję. Celem SXO jest zdobycie wartościowego ruchu z Google i

00:00:27.150 --> 00:00:33.270
<v Piotr Starzyński>przeprowadzenie tego użytkownika przez stronę w taki sposób, aby mógł łatwo

00:00:33.270 --> 00:00:39.410
<v Piotr Starzyński>wykonać działanie, czyli kupić produkt, wysłać zapytanie, zadzwonić albo

00:00:39.410 --> 00:00:46.110
<v Piotr Starzyński>zapisać się do newslettera. Widzimy więc, że to pojęcie SXO jest sensu stricte

00:00:46.110 --> 00:00:52.070
<v Piotr Starzyński>trochę szersze niż SEO, natomiast część osób również rozszerza to pojęcie SEO o

00:00:52.070 --> 00:01:01.050
<v Piotr Starzyński>właśnie te dodatkowe cele, które ma SEO realizować. Przejdźmy do przykładu.

00:01:01.130 --> 00:01:06.350
<v Piotr Starzyński>Wyobraź sobie, że użytkownik wpisuje w Google buty do biegania na asfalt.

00:01:07.930 --> 00:01:14.510
<v Piotr Starzyński>Użytkownik ma więc konkretną potrzebę, szuka butów do określonej nawierzchni i

00:01:14.510 --> 00:01:19.530
<v Piotr Starzyński>SXO zaczyna się właśnie już na tym etapie, czyli my staramy się zrozumieć

00:01:19.530 --> 00:01:26.670
<v Piotr Starzyński>intencje użytkownika i przygotować stronę bądź strony, która może najlepiej

00:01:26.670 --> 00:01:32.070
<v Piotr Starzyński>odpowiedzieć na takie wyszukiwanie. Oczywiście najpierw strona musi być w

00:01:32.070 --> 00:01:40.810
<v Piotr Starzyński>Google widoczna. To jest taka definicja SEO sensu stricte, czyli dobór fraz,

00:01:41.090 --> 00:01:48.270
<v Piotr Starzyński>treść, struktura, linkowanie, optymalizacja techniczna strony. Jeśli użytkownik

00:01:48.270 --> 00:01:52.430
<v Piotr Starzyński>nie znajdzie strony w wynikach wyszukiwania, to siłą rzeczy nie przejdzie

00:01:52.430 --> 00:01:59.790
<v Piotr Starzyński>dalej, ale sama taka widoczność nie wystarczy. Po kliknięciu użytkownik

00:01:59.790 --> 00:02:05.830
<v Piotr Starzyński>powinien trafić na stronę, która faktycznie odpowiada na jego potrzeby i dla

00:02:05.830 --> 00:02:10.750
<v Piotr Starzyński>naszego przykładu, czyli butów do biegania na asfalt, powinien zobaczyć

00:02:10.750 --> 00:02:17.750
<v Piotr Starzyński>dopasowane produkty, czyli takie, które mają już włączone odpowiednie filtry,

00:02:17.750 --> 00:02:23.010
<v Piotr Starzyński>na przykład w przypadku sklepu internetowego. Być może powinny się tam znaleźć

00:02:23.010 --> 00:02:30.590
<v Piotr Starzyński>informacje o amortyzacji, właśnie nawierzchni docelowej, czy rozmiarze, cenie,

00:02:30.730 --> 00:02:36.190
<v Piotr Starzyński>dostawie. Takie informacje, które z perspektywy klienta mogą być na danym

00:02:36.190 --> 00:02:45.050
<v Piotr Starzyński>etapie adekwatne i wymagane i oczekiwane. Jeśli te informacje będą jasne,

00:02:45.050 --> 00:02:50.350
<v Piotr Starzyński>prawdopodobnie użytkownik szybciej podejmie decyzję. Jeśli na przykład strona

00:02:50.350 --> 00:02:56.130
<v Piotr Starzyński>ładuje się wolno, ma chaotyczne menu, słabe opisy, czy nie jest do końca jasne,

00:02:56.250 --> 00:03:01.230
<v Piotr Starzyński>czy dany produkt nadaje się na daną nawierzchnię na przykład, albo sam proces

00:03:01.230 --> 00:03:07.210
<v Piotr Starzyński>zakupu jest skomplikowany, często użytkownik wróci do Google'a i wybierze inną

00:03:07.210 --> 00:03:12.450
<v Piotr Starzyński>stronę. I tutaj dostaniemy jakby dwa minusy. Po pierwsze, to stracimy tego

00:03:12.450 --> 00:03:17.350
<v Piotr Starzyński>użytkownika, którego dalej możemy konwertować, bo będzie to jeden z najtańszych

00:03:17.350 --> 00:03:22.250
<v Piotr Starzyński>sposobów dotarcia do tego klienta, jeżeli on na przykład utworzy konto u nas. A

00:03:22.250 --> 00:03:26.690
<v Piotr Starzyński>po drugie, dostaniemy słaby sygnał z wyszukiwarki, ponieważ ten użytkownik

00:03:26.690 --> 00:03:32.130
<v Piotr Starzyński>wróci, dokonując danego wyszukania, zapytania, uzna naszą stronę za

00:03:32.130 --> 00:03:35.770
<v Piotr Starzyński>małowartościową, wróci do wyników wyszukiwania, przejdzie na stronę

00:03:35.770 --> 00:03:42.150
<v Piotr Starzyński>konkurencji. Jeżeli takich akcji będzie dużo, to można się domyślać, czy Google

00:03:42.150 --> 00:03:50.930
<v Piotr Starzyński>uzna, czy nasza strona nie odpowiada na dane zapytanie w adekwatny sposób,

00:03:51.090 --> 00:03:54.930
<v Piotr Starzyński>czyli nie spełnia tej intencji użytkownika. I tutaj to jest ta różnica między

00:03:54.930 --> 00:04:00.810
<v Piotr Starzyński>SEO a SXO. SEO koncentruje się głównie na widoczności w wyszukiwarce, a SXO

00:04:00.810 --> 00:04:06.090
<v Piotr Starzyński>obejmuje tak naprawdę oprócz tej widoczności całą ścieżkę, czyli od zapytania

00:04:06.090 --> 00:04:12.490
<v Piotr Starzyński>Google, kliknięcie wyniku i również obejmuje zachowanie użytkownika na stronie

00:04:12.490 --> 00:04:18.750
<v Piotr Starzyński>i działanie, jakie ten użytkownik podejmuje. Dlatego więc SXO składa się z

00:04:18.750 --> 00:04:26.430
<v Piotr Starzyński>kilku elementów. Jest to analiza intencji użytkownika, klasyczne SEO, czyli

00:04:26.430 --> 00:04:33.370
<v Piotr Starzyński>widoczność, treści, struktura i techniczna optymalizacja. Trzeci, po tej

00:04:33.370 --> 00:04:40.030
<v Piotr Starzyński>właśnie analizie intencji, po klasycznym SEO, to jest użyteczność strony, czyli

00:04:40.030 --> 00:04:46.830
<v Piotr Starzyński>szybkość, czytelność, nawigacja, czy wygoda korzystania. I w końcu czwarty to

00:04:46.830 --> 00:04:51.090
<v Piotr Starzyński>konwersja, czyli efekt końcowy. Tak jak wspominałem, na przykład zakup,

00:04:51.270 --> 00:04:56.210
<v Piotr Starzyński>kontakt, formularz lub dowolna inna akcja, która jest ważna z perspektywy

00:04:56.210 --> 00:05:03.710
<v Piotr Starzyński>biznesu. Żeby sprawdzić, co blokuje wyniki, można wykonać właśnie audyt SXO.

00:05:04.710 --> 00:05:09.710
<v Piotr Starzyński>Taki audyt odpowiada na dwa pytania. Po pierwsze, czy strona przeciąga

00:05:09.710 --> 00:05:15.630
<v Piotr Starzyński>właściwych użytkowników z Google i czy pomaga im osiągnąć cel po wejściu na

00:05:15.630 --> 00:05:21.990
<v Piotr Starzyński>stronę, czyli czy spełnia ich intencje. W takim audycie sprawdza się m.in.

00:05:22.170 --> 00:05:28.970
<v Piotr Starzyński>widoczność strony, słowa kluczowe, intencje użytkowników, linkowanie, szybkość

00:05:28.970 --> 00:05:36.470
<v Piotr Starzyński>strony, strukturę treści, formularze, koszyk. nawigację i miejsca, w których

00:05:36.470 --> 00:05:46.460
<v Piotr Starzyński>użytkownicy rezygnują bądź porzucają. Dobry audyt nie jest tylko listą

00:05:46.460 --> 00:05:50.540
<v Piotr Starzyński>błędów. Powinien pokazywać, które problemy mają największy wpływ na ruch,

00:05:50.760 --> 00:05:57.140
<v Piotr Starzyński>sprzedaż czy liczbę zapytań. SXO daje największą wartość wtedy, gdy strona ma

00:05:57.140 --> 00:06:02.280
<v Piotr Starzyński>już jakiś ruch, ale nie wykorzystuje go w pełni. Czyli np. dużo osób wchodzi

00:06:02.280 --> 00:06:08.220
<v Piotr Starzyński>na stronę produktów, ale mało kupuje. Wtedy prawdopodobnie problem nie leży w

00:06:08.220 --> 00:06:14.800
<v Piotr Starzyński>SEO, lecz w innym może być np. słaby opis, brak informacji o dostawie, np.

00:06:15.940 --> 00:06:24.050
<v Piotr Starzyński>przycisk zakupu nie jest widoczny, skomplikowany formularz. SXO staje się

00:06:24.050 --> 00:06:32.610
<v Piotr Starzyński>ważniejsze w kontekście rozwoju AI w wyszukiwarkach. Google poprzez mechanizm

00:06:32.610 --> 00:06:42.440
<v Piotr Starzyński>chociażby AI Overviews często pokazuje odpowiedzi bezpośrednio w wynikach. I to

00:06:42.440 --> 00:06:48.240
<v Piotr Starzyński>docelowo oznacza, że użytkownik dostanie część informacji bez wchodzenia na

00:06:48.240 --> 00:06:54.880
<v Piotr Starzyński>naszą stronę. Dlatego kiedy już wejdzie na tę stronę, to musi zobaczyć jakąś

00:06:54.880 --> 00:07:00.280
<v Piotr Starzyński>większą wartość niż ta, którą otrzymał na stronie Google. Np. powinna pomagać

00:07:00.280 --> 00:07:06.260
<v Piotr Starzyński>porównywać opcje, podejmować decyzje, sprawdzić szczegóły, zaufanie danej firmy

00:07:06.260 --> 00:07:14.520
<v Piotr Starzyński>no i wiadomo oczywiście umożliwić wykonanie działania. Podsumowując, SXO to

00:07:14.520 --> 00:07:20.140
<v Piotr Starzyński>optymalizacja całej drogi użytkownika z Google. Od zapytania przez wynik

00:07:20.140 --> 00:07:26.140
<v Piotr Starzyński>wyszukiwania i treść strony, aż po finalną decyzję i konwersję. Widoczność

00:07:26.140 --> 00:07:31.500
<v Piotr Starzyński>sprowadza użytkownika na stronę, dopasowana treść odpowiada na jego potrzebę,

00:07:32.320 --> 00:07:39.880
<v Piotr Starzyński>dobra strona ułatwia decyzję, a SXO łączy te elementy w jeden spójny proces.